Desde hace años se ha hablado sobre la posible muerte de las notas de prensa o publinotas, sin embargo, han demostrado ser como el ave fénix, siempre resurgiendo de las cenizas. Esto se debe a que siguen cumpliendo un papel fundamental en la estrategia de comunicación de las empresas. Mientras existan noticias, incluso las fake news, las publinotas o notas de prensa seguirán siendo relevantes y necesarias en el mundo de la comunicación empresarial.

El comunicado de prensa ha evolucionado, pero sigue siendo una herramienta sólida y efectiva para la estrategia comunicacional de cualquier empresa. De hecho, muchos de los cambios transformadores han hecho que las publinotas sean aún más valiosas en la actualidad, y forman parte de una estrategia omnicanal más amplia.

El propósito de una nota de prensa ha experimentado múltiples transformaciones a lo largo del tiempo. En sus inicios, se utilizaban principalmente para contactar a los periodistas. Luego, se convirtieron en una bendición para el SEO, y en la actualidad, son una estrategia directa de relaciones públicas que busca trascender en la mente del público objetivo.

Qué escribir en una nota de prensa?

Antes de explorar los beneficios de las notas de prensa para las empresas, es importante comprender qué es lo que se debe escribir para que estas notas sean efectivas y puedan trascender en la mente de los lectores y periodistas.

Lo más importante es que una nota de prensa debe contener información de interés periodístico, es decir, debe ser una noticia actual y relevante. Para lograr esto, se pueden utilizar sinónimos como interesante, notable, importante, significativo, trascendental, histórico y sensacional. En la actualidad, las personas consumen una gran cantidad de información, por lo que se ha subido la vara a lo que se constituye  como una noticia interesante.

Para lograr que una nota de prensa sea de interés periodístico, se debe pensar de manera estratégica y ofrecer a los periodistas algo nuevo y relevante. El título y el resumen de la nota de prensa deben ser absolutamente atractivos y captar la esencia de la historia en una oración. Además, es crucial colocar la información más importante en el primer párrafo de la nota de prensa. Por supuesto, no hay que olvidar incluir los datos de contacto para que los periodistas puedan ampliar la información si lo desean.

Beneficios de las notas de prensa o publinotas para tu empresa

Ahora que hemos comprendido qué debe contener una nota de prensa para ser efectiva, es importante explorar los beneficios que estas pueden brindar a una empresa:

1. Credibilidad empresarial: Los comunicados de prensa siguen siendo una forma confiable de anunciar los desarrollos de una empresa a otros. Son una excelente manera de crear conciencia sobre la empresa y su existencia en el mercado. Si nadie sabe acerca de los logros y novedades de una empresa, es difícil que estas tengan un impacto positivo en su reputación y crecimiento.

Además, los comunicados de prensa permiten llegar a un público objetivo específico a través de los periodistas y medios adecuados para el nicho y la ubicación demográfica de la empresa. Esto aumenta la posibilidad de que la información llegue a las personas adecuadas y tenga un mayor impacto en la audiencia.

2. Marketing de bajo coste: Una nota de prensa ofrece una oportunidad única de presentar información relevante y atractiva en una página única de aproximadamente 400 palabras. Con un enfoque claro, información impactante, hechos verificables y una declaración convincente sobre la misión y visión de la empresa, se puede generar un comunicado de prensa de alta calidad en relativamente poco tiempo.

3. Información rica: Cada nota de prensa puede proporcionar una visión completa y detallada del negocio, incluyendo su origen, desarrollo y situación actual. Si alguien necesita entender rápidamente de qué trata la empresa y cuáles son sus novedades, un comunicado de prensa les brindará toda la información necesaria de manera concisa y efectiva.

4. Impacto positivo: Si se logra comunicar noticias impactantes acerca de la empresa a través de las publinotas, esto contribuirá a mejorar la credibilidad y la percepción que los demás tienen de la empresa. Ser percibido como relevante, profesional y dinámico dentro del nicho de mercado genera nuevas oportunidades tanto con clientes como con potenciales socios comerciales.

El hecho de que las empresas puedan mantener el control total sobre la historia que desean transmitir a través de los comunicados de prensa es una ventaja significativa. Esto permite ahorrar tiempo a los periodistas y asegurar que la información sobre los productos y servicios de la empresa se presente de la manera deseada, lo cual es especialmente importante en la era digital, donde las críticas negativas pueden afectar gravemente la reputación de una empresa.

5. Compromiso con el cliente: Las notas de prensa también contribuyen al compromiso con los clientes. La aparición de estos comunicados en motores de búsqueda y medios digitales permite a las personas conocer más sobre la empresa y lo que ofrece. Una nota de prensa bien elaborada debe proporcionar información suficiente para despertar la curiosidad del lector y animarlo a buscar más detalles en el sitio web de la empresa y sus redes sociales.

6. Aumento en las ventas: Los comunicados de prensa presentan de manera coherente y estratégica los éxitos de la empresa ante el mundo. Cada vez que se anuncian desarrollos, expansiones o lanzamientos de nuevos productos, la empresa se acerca a nuevos clientes y se posiciona como un negocio exitoso y profesional. Todo esto genera confianza en los consumidores, lo que aumenta la probabilidad de que realicen su primera compra con la empresa.

Es importante recordar que el trabajo no termina allí. Las notas de prensa ayudan a generar interés y compromiso con la empresa, pero es necesario mantener el contacto con los clientes de manera regular para mantener la relevancia de la marca en sus mentes.

7. SEO y motores de búsqueda: Google ha considerado que los comunicados de prensa ahora son "de rango agnóstico". Esto significa que, aunque no influyen directamente en las clasificaciones de SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda), las publinotas aún ofrecen ventajas importantes en una estrategia de SEO exitosa.

Al incluir palabras clave de SEO relevantes y optimizar los comunicados de prensa, se pueden generar enlaces naturales de fuentes externas, mejorar los vínculos de retroceso y aumentar la autoridad del sitio web de la empresa. Además, los comunicados de prensa contribuyen a mejorar la visibilidad y el reconocimiento de la marca, lo que aumenta el tráfico de referencia hacia el sitio web de la empresa.